Vraag via het feedbackformulier op kinepolis.be doorgestuurd:

Ik was onlangs aanwezig op een presentatie van Eddy Duquenne. Hij reageerde daar op de bewering dat de prijzen van cinematicket zouden verdubbeld zijn op tien jaar tijd, en zei (dacht ik) dat de prijzen gemiddeld de laatste tien jaar minder dan 2% per jaar gestegen zijn, en in ieder geval minder dan de inflatie. Dat je dus in 2009 minder uren moet werken om een cinematicket te kopen dan in 1999.

Hij zei ook dat België het vierdegoedkoopste land ter wereld is voor filmtickets, en dat er al een hele tijd geen handling charges meer zijn voor on-line of automatische kassaverkoop.

Ik kan me niet inbeelden dat iemand in zijn positie onwaarheden zou vertellen, maar ik vroeg me af of ik daar ergens cijfermateriaal voor zou kunnen vinden?

Antwoord via mail:

Beste Michel,

Bij Kinepolis drukken wij de ticketprijs die we realiseren uit als een gemiddelde. Dit omdat wij diverse prijzen hanteren voor analoge films, digitale of digitale 3D films enerzijds, en tevens verschillende kortingformules aanbieden anderzijds. De totale omzet uit tickets gedeeld door het aantal tickets is de gemiddelde ticketprijs. Welnu, in 1999 bedroeg deze 5,02 euro, voor 2008 6,38 euro (cijfer op 19/02 gepubliceerd tijdens persconferentie rond voorstelling cijfers 2008).

Dit betekent een toename van 2,4% per jaar gemiddeld, doch hierbij dien je rekening te houden dat wij slechts in de laatste jaren digitaal en 3D zijn beginnen aanbieden. Als je dit uit de cijfers filtert – ik bespaar je de ingewikkelde berekening – dan is de werkelijke prijsstijging van het bioscoopticket lager dan 2% gemiddeld per jaar, wat lager is dan de gemiddelde inflatie over die periode.

We zijn niet het vierde, maar wel zesde goedkoopste land in de wereld voor filmtickets (bron: een studie van Simon, Kucher en partners uit Parijs, een marketingburo gespecialiseerd in prijszetting).

Elk ticket is samengesteld uit verschillende prijscomponenten. De totaalprijs van een e-ticket (aangekocht via het internet of aan de automaat) is 15 cent minder dan een ticket aangeschaft aan de bemande kassa.

Ik hoop dat dit een goede aanvulling is op de presentatie. Fijn dat je erbij was.

Eddy

Da’s duidelijk. De prijs is meer naar boven gegaan dan uit “in 2009 moet je minder uren werken om een cinematicket te kopen dan in 1999” zou blijken, als je naar individuele tickets kijkt. Maar als je naar het geheel van de (gewone, niet-3D en niet-digitale) tickets kijkt, met alle gratis tickets erbij en de promoties en massaformules en dergelijke, dán is de prijs inderdaad minder gestegen dan de inflatie.

Het is op het randje van truken van de statisteiekenfoor, maar in vogelvlucht en uit Kinepolisgroepsperspectief gezien, is het helemaal wáár.

Ik wil ook graag nog wel eens die studie zien, maar ik kan me inbeelden dat dat van die documenten zijn waar veel geld voor op tafel gelegd moet worden.

(Het blijft wél indrukwekkend dat de man zelf antwoordt.)